뉴로 마케팅, 새로운 지능형 광고

우리의 소비자 사회는 과학과 특히 기술처럼 현기증 난 속도로 진화하고 있습니다. 그러나 본질적으로 그것의 원칙을 계속 유지하고 있습니다 : 시민들이 우리의 필요에 관계없이 그것이 생산하는 상품을 사고 소비하는 근본적인 기둥 중 하나를 가진 경제.

이 장비의 필수 도구는 광고입니다. 마케팅은 잠시 동안 '이미' 뉴로 마케팅, 새로운 지능형 광고.

Neuromarketing은 신경 과학에서 전통적인 마케팅 연구에 이르는 연구 기술의 적용을 포함합니다. ~을 통해 두뇌 활동 측정 기술, r자기 공명, 또한 뇌파 계, 심박수 측정, 호흡 리듬 또는 심지어 피부 전도성 (갈바닉 응답), 다른 자극 (예 : 광고)에 대한 응답자의 "반응"은 뇌 활동에서 직접 읽습니다.

신경 과학은이 방법으로 분석 된 대상에 의해 광고에 어떤주의 수준이 지불되는지, 두 번째로 초당인지, 비행기별로인지를 확인합니다. 이 방법으로 최종 발표의 특정 계획을 제거하거나 추가 순서를 추가하는 등의 결정을 내릴 수 있습니다. 제품이 화면에 나타날 때의 피험자 활성화 또는 감정 상태와 같은 많은 다른 개념을 측정 할 수도 있습니다.

따라서 연구 대상이 잘못된 답을 유발할 수있는 민감한 문제인 경우 신경 마비 팅은 말로 표현하거나 글자 그대로 표현하지 않고 인터뷰 대상자의 신경 생리 학적 반응을 직접 얻을 수 있으므로 사실상 유일한 것입니다 신뢰할 수있는 답변을 얻을 수있는 방법론

뉴로 마케팅을 일상 생활에 적용

이러한 새로운 기술이 일상 생활에서 이미 사용하고있는 응용 프로그램은 매우 다양하지만 아직 완전히 모르고 있습니다. 따라서 일부 회사는 캠페인을 위해 고안 한 두 개의 장소 중 어느 것이 더 큰 이익을 제공하는지 결정하기 위해 신경 마커 링의 매우 복잡한 기술을 사용합니다. 또 다른 예로 유형 냄새, 즉 브랜드를 식별하는 향기를 사용하는 것입니다. 오랫동안 레스토랑 체인에 있었고 현재는 주요 의류 브랜드 매장에 포함되어 있습니다.

구매 결정은 잠재 의식에 속한다.

Neuroscientific 기법은 우리가 의식적으로 인식하지 못하는 정신 과정에 대한 정보를 얻을 수있게 해줍니다. 그것은 구매 결정의 85 %는 그들은 무의식적으로 취하며 15 %만이 정말로 의식적인 결정을 내린다.. 이러한 유형의 결정은 기존의 기법을 사용한 연구에서 구술을 구사하지 않는 잠재 의식 자극에 의해 매개됩니다.
마케팅의 진화는 더 큰 매력을 지닌 제품을 디자인하고보다 효과적인 광고를 기획하기 위해 대형 브랜드가 항상 추진해 온 연구 활동에 크게 기인합니다.

청소년에 대한 뉴로 마케팅의 영향

Neuromarketing은 25 년 전의 과학이 아니라 최근입니다. 인류 역사에서 일어났던 일이 계속 진행되면서 진전이 계속 될 것입니다. 우리에게 의존하는 것은 잠재 의식을 먹는 우리 자신의 취약한 비율에 대한 의사 결정을 내버려 두지 않는 데 필요한 비판적 정신을 우리 자신과 자녀에게 제공하는 것입니다.

청소년들은 자신의 비판적인 판단력을 개발하기 시작하고 쉽게 조작 할 수 있으며, "자유롭게 모든 결정을 내릴 수있다"고 생각하는 경우에도 그들의 기준은 일반적으로 친구들의 민주당 대다수가지지합니다. 비판적 판단을 개발하는 것은 우리가 우리 자신의 결정을 내릴 수있는 자신 만의 기준을 형성 할 수 있도록 해주는 원칙, 가치 및 규범에 의문을 제기하는 방법을 알게합니다.

비판적 정신 : 신경 세포 표지에 대한 해독제

비판적 정신에는 두 가지 극단이 있습니다 : 외부 사례로부터 개인에게 부과 된 의견, 사상, 원칙 및 규범에 대한 맹종찬; 그리고 반란에 의한 반란은 체제에 의해 외부의 경우에 의해 제안 된 어떤 원리, 아이디어 또는 규범에 반대한다.

비판적인 정신을 가진 사람은 다른 사람들이 제안한 것을 질문하고, 그것을 분석하고, 추론의 정밀 조사에 제출하고, 다른 정보와 대조하고, 상식과 현실의 분석을 끝내고, 그것을 받아들이고, 재구성하거나 거부합니다.

비판적인 정신에는 네 가지 주요 활동이 포함됩니다. 즉, 데이터 및 정보 대조, 다양한 출처 자문, 사실 심화 및 자신의 가치관에 따라 달라집니다.비판적 정신은 특히 아이들의 성숙과 평온함, 초자연적 세계의 압력, 그리고 아마도 소비주의와 관련된 다양한 이데올로기와 자극에 대한 엄청난 양의 제공과 함께 직면 할 수 있도록 중요합니다. 특정 유행의 추적, 또는 특히, 마약의 사이렌 노래.

Mª Jesús Sancho. 심리학자 나바라 대학교 (University of Navarra)의 결혼 및 가족 석사 학위.